Definición clara del público, clientela preferente a la que la enseña se dirige, así como el estudio comercial de mercado de la zona o sector de implantación.
Ésta engloba desde la publicidad o cartelería y condiciones de mantenimiento de las diferentes ubicaciones y de todas las instalaciones.
Aparte de esto, lógicamente, dentro de la política comercial de las empresas y como vía para dar a conocer la enseña y conseguir una mayor presencia y reconocimiento en el mercado, se suele establecer un fondo de marketing por xxx euros mensuales para acciones de promoción local de la franquicia, con el objetivo de conseguir una presencia en la mente de sus potenciales clientes.
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