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La Publicidad y Promoción Centralizada

3. Manual de Marketing

3.14  La Publicidad y Promoción Centralizada

El franquiciador se ocupa de todas las acciones publicitarias de la cadena y destina el canon mensual de publicidad a acciones de publicidad institucional que potencien su imagen corporativa y la presencia en el mercado. Los mensajes son unificados, para lograr un efecto acumulativo que potencie dicha imagen.

El objetivo es conseguir una imagen de marca consolidada, ya que la publicidad centralizada nos permitirá difundir la marca y la enseña con los valores que se quieren transmitir.

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