3.1 Introducción

El marketing responde a la necesidad de toda organización empresarial moderna de conocer el mercado para poder adaptarse a sus pautas y actuar sobre él con eficacia.

Para mantener el éxito en un mercado de libre competencia es importante conocer con exactitud los factores que inciden sobre él:

• La situación económica general.
• El comportamiento de la competencia.
• Las preferencias del consumidor y los factores que determinan su elección.
• Los precios.
• Los productos.
• La plaza.
• Promociones.

El análisis de estas claves tiene que proporcionarnos, las pautas para ubicarse con proyección en el mercado.

El continuo estudio de estos factores determinantes, siguen siendo la base de la gestión empresarial a la hora de planificar su expansión, modelar su organización interna y determinar su oferta de productos para adecuarse a la demanda de sus clientes.

Es de vital importancia llevar a cabo acciones de marketing con el fin de darnos a conocer entre el público.

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